网站来路指用户是通过哪种方式进入你的网站的。网站来路分析是网络营销分析的重要内容，通过网站来路分析可以了解到网站的哪种广告形式或推广方式是最有效的，通常是据此来整合资源重新制定广告方案或推广战略。

网站来路一般都是跟网站推广策略有关，例如一个网站主要进行了关键字广告推广，那么在网站来路中，从关键词广告联盟过来的流量就占到比较大的分量。网站来路一般有以下几种形式：

1.直接访问。此类访问形式主要包括直接输入网址，通过收藏进入网站，脚本跳转访问等。
2.搜索引擎。用户通过搜索引擎相关检索进入到你的网站。
3.付费广告活动。比如Google Adsense、百度、阿里巴巴、雅虎、奇虎、猫扑等广告联盟，相关网站的横幅广告等。
4.其他网站。例如常见的交换链接，频道合作类网站等。
5.无法统计的形式。

作为网络营销分析的重要部分，网站来路分析是检验各种网站推广策略、广告方案哪种更有效的主要形式，不过需要注意的一点是：网站来路分析通常需要与用户平均访问次数、网站转化率等一系列网站指标结合起来进行分析。例如通过观察网站来路，了解各种付费广告活动所带来的流量比重，同时比较用户平均访问次数、网站转化率，则可以考虑重新调整付费广告的投资权重。再如，如果一个网站来自各搜索引擎的流量过少，那么是时候考虑一下对网站进行搜索引擎优化或更改搜索引擎优化策略了。

总之，通过网站来路分析，就是要挑选成本最小，效益最大的推广方案。

作者：海风网络营销。版权所有，转载时请保留链接及本声明。